Die Schnellrestaurant-Kette McDonald’s spürt die zunehmende Sparsamkeit inflationsgeplagter Verbraucher und verliert Anteile bei preissensiblen Gästen. An den Finanzmärkten rückt damit die Frage in den Mittelpunkt, wie rentabel das Geschäftsmodell bei sinkender Kundenfrequenz bleibt.
Gästezahlen sinken trotz höherer Durchschnittsbons
Im zweiten Quartal 2026 stieg der konzernweite Umsatz um 4 % auf 7,10 Mrd. USD. Auf vergleichbarer Fläche legten die Erlöse weltweit jedoch lediglich um 1,3 % zu.
Besonders auf dem US-Heimatmarkt zeigte sich die Kaufzurückhaltung mit einem minimalen Flächenwachstum von 0,8 %. Zwar stieg der durchschnittliche Rechnungsbetrag pro Besuch leicht an, die Gesamtzahl der Transaktionen ging jedoch zurück.
Druck auf Einstiegspreise und Margen
Nach Erhebungen des Analysehauses Numerator sanken die Ausgaben von Haushalten mit niedrigerem Einkommen bei McDonald’s zuletzt um 2,4 %. Konkurrenten wie Burger King konnten im selben Segment im gleichen Zeitraum dagegen ein leichtes Plus von 0,3 % verbuchen.
Konzernchef Chris Kempczinski setzt deshalb verstärkt auf Sparmenüs, um verlorene Kundengruppen wieder in die Filialen zu locken. Diese Rabattprogramme stabilisieren zwar den Kundenstrom, belasten jedoch die operativen Margen der Restaurantbetreiber.
Die wichtigsten Daten auf einen Blick
- Konzernumsatz Q2 2026: 7,10 Mrd. USD (+4 %)
- Flächenbereinigtes US-Wachstum: +0,8 %
- Bereinigter Gewinn je Aktie: 3,38 USD
- Nettogewinn Q2 2026: knapp 2,40 Mrd. USD (+5 %)
- Ausgabenrückgang bei US-Geringverdienern: -2,4 %
Einordnung für Anleger
Obwohl die Rabattaktionen kurzfristig auf die Margen drücken, beweist McDonald’s mit steigenden Konzernerlösen und einem soliden Gewinnwachstum seine fundamentale Widerstandskraft. Cashflow Profi bleibt für die Aktie bullish und sieht auch für einen Neueinstieg weiteres Potenzial, sobald die Kundenfrequenz durch die neuen Sparmenüs nachhaltig stabilisiert wird. Diese positive Einschätzung stützt auch der CP-Score, der mit 64 von 100 Punkten solide ausfällt.
Hinweis auf Interessenkonflikte: Dieser Beitrag stellt eine Meinung des Autors dar. Der Herausgeber hält Aktien des besprochenen Unternehmens: McDonald’s. Somit besteht konkret und eindeutig ein Interessenkonflikt. Autor, Herausgeber oder Mitarbeiter beabsichtigen, die Aktien – je nach Marktsituation auch kurzfristig – zu kaufen oder zu veräußern, und könnten dabei von erhöhter Handelsliquidität profitieren.