Die britische Großbank HSBC hat die Aktie von Netflix von „Buy“ auf „Hold“ herabgestuft und das Kursziel von 96 auf 76 USD gesenkt. Grund für die Neubewertung ist der zunehmende Verlust von Marktanteilen bei der US-Fernsehzeit an die Alphabet-Tochter YouTube.
YouTube baut Führung auf dem Fernsehbildschirm aus
Nach Erhebungen von HSBC sicherte sich YouTube im Juli einen Rekordanteil von 14,2 % an der gesamten US-Fernsehzeit. Netflix fiel im selben Zeitraum auf 7,8 % zurück, was den niedrigsten Stand seit mehreren Jahren markiert.
HSBC-Analyst Mohammed Khallouf betont, dass YouTube durch direkte Creator-Finanzierung und neue Serienformate gezielt Zuschauer im Wohnzimmer bindet. Eine zeitnahe Erholung des Nutzer-Engagements bei Netflix erwartet das Analysehaus vorerst nicht.
Zweite Herabstufung verstärkt Druck auf Netflix
Wenige Tage vor HSBC hatte bereits Wells Fargo die Netflix-Aktie auf „Underweight“ mit einem Kursziel von 57 USD herabgestuft. Analyst Steven Cahall begründete den Schritt mit einem prognostizierten Rückgang der Sehstunden bei den 100 wichtigsten Netflix-Originaltiteln um 21 % im zweiten Halbjahr.
Die Aktie von Netflix verlor nach der jüngsten Abstufung im US-Handel rund 2 % und verbucht im laufenden Jahr ein Minus von etwa 23 %. Neue Orientierung für den Markt liefern die anstehenden Geschäftszahlen des Streaming-Konzerns am 20. Oktober.
Die wichtigsten Daten auf einen Blick
- YouTube-Anteil an US-Fernsehzeit (Juli): 14,2 % (Rekordwert)
- Netflix-Anteil an US-Fernsehzeit (Juli): 7,8 % (Mehrjahrestief)
- HSBC-Kursziel für Netflix: 76 USD (zuvor: 96 USD), Rating „Hold“
- Wells-Fargo-Kursziel für Netflix: 57 USD, Rating „Underweight“
- Termin Q3-Quartalsbericht von Netflix: 20. Oktober
Einordnung für Anleger
Der zunehmende Konkurrenzdruck durch YouTube und die jüngsten Analystenabstufungen belasten die Netflix-Aktie kurzfristig, weshalb der anstehende Quartalsbericht am 20. Oktober zum entscheidenden Richtungsweiser wird. Cashflow Profi bleibt für den Streaming-Konzern langfristig bullish, sieht auf dem aktuellen Niveau jedoch keinen zusätzlichen Kaufimpuls. Der CP-Score signalisiert mit 83 von 100 Punkten derweil weiterhin eine fundamental starke Verfassung.
Hinweis auf Interessenkonflikte: Dieser Beitrag stellt eine Meinung des Autors dar. Der Herausgeber hält Aktien des besprochenen Unternehmens: Netflix. Somit besteht konkret und eindeutig ein Interessenkonflikt. Autor, Herausgeber oder Mitarbeiter beabsichtigen, die Aktien – je nach Marktsituation auch kurzfristig – zu kaufen oder zu veräußern, und könnten dabei von erhöhter Handelsliquidität profitieren.