Die deutsche Nationalmannschaft ist bei der Fußball-WM leider früh ausgeschieden. Sportlich ist das bitter. Für uns Anleger geht das Turnier dennoch weiter.

Denn für unsere Depots ist es irrelevant, wer am Ende den Siegerpokal in die Höhe stemmt. Spannender ist, welche Unternehmen rund um solche Großereignisse Aufmerksamkeit gewinnen, zusätzliche Nachfrage erzeugen und ihre Marke stärker in den Köpfen der Kunden verankern.

Dieses Muster sehen wir nicht nur bei Fußball-Weltmeisterschaften. Es zeigt sich auch bei Olympischen Spielen, dem Super Bowl, der Formel 1 oder großen Musik-Events.

Großevents sind keine normalen Veranstaltungen. Immer dann, wenn Millionen Menschen gleichzeitig zuschauen, reisen, konsumieren und diskutieren, entstehen wirtschaftliche Impulse. Für uns lohnt sich deshalb der Blick hinter die Kulissen.

Wenn Events zur Bühne für Unternehmen werden

Besonders gut sieht man das bei großen Musik-Events. Eine ausverkaufte Stadiontour bewegt nicht nur den Ticketverkauf. Auch Hotels, Gastronomie, Mobilität, Merchandising und digitale Plattformen profitieren vom Erlebnis drumherum.

Für Unternehmen ist das ein Umfeld, das sich kaum künstlich erzeugen lässt. Marken erscheinen nicht einfach irgendwo in einer Werbeanzeige. Sie werden mit Emotionen und Erlebnissen verbunden, über die Menschen noch Monate später sprechen.

Deshalb zahlen Unternehmen hohe Summen für Sponsoringrechte, Medienpräsenz und Werbeplätze rund um solche Ereignisse. Sie kaufen nicht nur Sichtbarkeit. Sie kaufen Zugang zu Momenten, in denen Menschen besonders aufmerksam sind.

Die offensichtlichen Profiteure

Die erste Gruppe sind Unternehmen, die direkt mit einem Großevent verbunden sind. Dazu gehören offizielle Sponsoren, Ausrüster, Medienpartner oder Plattformen, über die Tickets, Übertragungen und Reichweite organisiert werden.

Bei einer Fußball-WM denkt man schnell an Namen wie Adidas, Coca-Cola oder Visa. Solche Unternehmen kaufen keine Sichtbarkeit aus reiner Imagepflege. Sie wollen ihre Marken mit einem Ereignis verbinden, über das wochenlang gesprochen wird.

Ein Sportartikelhersteller profitiert von Fußballbegeisterung, Trikots und Fanartikeln. Ein Getränkekonzern möchte rund um Spielabende und Public Viewing präsent sein. Ein Zahlungsdienstleister steht dort, wo internationaler Konsum zusammenkommt.

Dazu kommen Medien- und Plattformunternehmen. Live-Sport, Konzerte und große Shows sind Inhalte, die Menschen wirklich verfolgen und anschließend teilen. Wer Übertragungsrechte, Ticketing, Streaming oder digitale Vermarktung kontrolliert, verdient direkt mit.

Das heißt nicht, dass jede dieser Aktien automatisch ein Kauf ist. Aber diese Beispiele zeigen, worauf du achten solltest.

Die Gewinner im Hintergrund

Genauso spannend sind Unternehmen, die nicht auf den ersten Blick als Event-Aktien wahrgenommen werden. Viele Profiteure stehen nicht auf der Werbebande, verdienen aber am Verhalten der Menschen.

Wer zu einem Großereignis reist, braucht Unterkünfte, Flüge, Mietwagen oder Fahrdienste. Wer Spiele zu Hause schaut, bestellt vielleicht Essen oder kauft Getränke und Snacks. Wer unterwegs ist, nutzt Apps, Plattformen, Zahlungsdienste und digitale Services.

Gerade diese indirekten Profiteure werden häufig unterschätzt. Sie brauchen kein offizielles Logo im Stadion oder auf der Bühne, um vom Ereignis zu profitieren. Sie sind Teil der Infrastruktur, die den Konsum rund um das Event möglich macht. 

Folgende Grafik fasst diese Logik kompakt zusammen: Je näher ein Unternehmen an Aufmerksamkeit, Zugang, Konsum oder Infrastruktur rund um ein Großevent sitzt, desto größer kann der wirtschaftliche Impuls sein.

Was Du daraus mitnehmen kannst

Wenn ich in meinem Premiumbrief Investmentideen rund um Großereignisse sammle, achte ich vor allem auf drei Fragen.

Erstens: Wer steht direkt im Mittelpunkt? Dazu zählen Sponsoren, Ausrüster, Rechtehalter, Veranstalter und Medienpartner.

Zweitens: Wer profitiert vom Verhalten der Menschen? Reisen, Mobilität, Essen, Getränke, Unterkünfte, Ticketing und digitale Dienste können genauso spannend sein wie die sichtbaren Sponsoren.

Drittens: Passt der Event-Aufhänger zu einem starken Geschäftsmodell? Ein Sport- oder Musikereignis ersetzt keine Qualität. Interessant wird eine Aktie für mich erst dann, wenn zusätzliche Aufmerksamkeit auf starke Marken, solide Margen, wiederkehrende Umsätze oder eine gute Marktstellung trifft.

Meine Favoriten stehen schon fest

Passend dazu habe ich meinen neuen WM-Spezial-Report vorbereitet. Darin geht es um fünf Unternehmen, die vom Fußball-Sommer besonders profitieren.

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